在CDC有一（yī）句（jù）用（yòng）来吓唬新同学的话（huà）：“不好好（hǎo）学习（xí），小心被捉去（qù）画logo…”
此语虽然玩笑，但也见（jiàn）得公司对品牌形象的一（yī）丝不苟。而这次的任务是绝对的Boss级，荣誉会很大，鸭梨会更大。 

一（yī）．江（jiāng）湖背景：

客（kè）户是公司四大（dà）才子之一，英俊儒（rú）雅、气（qì）宇轩昂的腾讯游戏（xì）君。近年来凭借其八（bā）斗之才（cái）和磨砥刻厉（lì）的专业精神造就了（le）诸（zhū）多行业神话（huà）。但是此（cǐ）时的（de）腾讯游（yóu）戏还在借用兄弟腾讯网的LOGO，难（nán）免容（róng）易混淆，因此建立一（yī）个秀外慧中的品牌形象就格外重要了。

二（èr）．鸭梨很大：
 　　 logo是品牌（pái）表现（xiàn）力的（de）核心，而在公司里，logo的提案更是漫长而严格。在我们（men）之前，先烈们（men）就夜（yè）以继（jì）日的出了几十（shí）套方案，均未（wèi）能达到（dào）理想。此时项目处（chù）于瓶（píng）颈期。我们加入项目组鸭梨（lí）不会小…

三．旁观者迷：
首先在用研组同学（xué）的帮（bāng）助（zhù）下，我们就腾（téng）讯游戏（xì）这（zhè）个品牌进行（háng）了一些调研。
总结出几（jǐ）个（gè）值得（dé）注（zhù）意的地方（fāng）：
1.“腾讯游（yóu）戏万象城网页版和就是QQ游戏吧（ba），什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的吧”
2.“腾讯（xùn）游戏是什（shí）么？我只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的（de）logo?没怎么注意（yì）过。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不出跟游戏（xì）有关系”
以上（shàng）诊断结果，可见行业属性和品牌（pái）识别性是需要大补的（de），我们（men）铭（míng）记（jì）在心。

四．先成（chéng）仁后成功：

不论什么项目，各方面意见（jiàn）的梳理及（jí）处理是项目成败的（de）一大要素。
期间我们也走了不少弯（wān）路，比如一（yī）开始过渡（dù）发散（我们（men）都是（shì）梦（mèng）想家（jiā）），没有（yǒu）足够的去分析淘汰案例，重蹈覆辙（zhé）。面对抉择，没拿（ná）出勇气去做大（dà）胆（dǎn）筛选。疏于沟通，闷（mèn）头苦干（gàn），导致被动。
所以在这种（zhǒng）中期（qī）介入的情况下，不应以接一个新项（xiàng）目的（de）方法去做。应试着把前人的案例（lì）看成万象城网页版和就是自（zì）己之（zhī）前（qián）的提案。以当事人的身份从中吸（xī）取经（jīng）验教（jiāo）训，把范围（wéi）最小化（huà）。要（yào）知道，我（wǒ）们是来解决问（wèn）题（tí），可不是去制造出一（yī）个新的问题（tí）。
因为前面整（zhěng）个项目团（tuán）队已经输出了太多方（fāng）案（àn），最（zuì）后（hòu）排除（chú）混乱的意见点和发散方向。我们精挑细选了（le）少数方案进行（háng）第一次正式提案。没错（cuò），选择（zé）是必要，但选择多（duō），同样会造（zào）成客（kè）户的（de）困扰。好比一款（kuǎn）产品有无数个型号一字（zì）排（pái）开跟（gēn）一（yī）款产品就高中低档三个型（xíng）号。你会怎样选择？
借此提案机会（huì），我们把（bǎ）提（tí）案放在第二（èr）位把侃大山放在第一位。与客户（这（zhè）里客户指项（xiàng）目需（xū）求方）充分沟通。我（wǒ）们要帮助（zhù）客户去梳理（lǐ）问题（tí），作（zuò）为专业人士让非专业人士去（qù）选择是一（yī）种（zhǒng）为（wéi）难。所以既然客（kè）户提（tí）出看法和意见，那么就帮客户梳理和（hé）解（jiě）决（jué）后面的事，既是引导。方向你来定，细节我告诉你（nǐ）怎么做。而非总是为（wéi）自（zì）己的方案辩（biàn）解亦或是一味的妥协，把烂摊子（zǐ）丢给客户也导致了自己的被动。
本次（cì）提案当然（rán）也未（wèi）能顺利通过。但我们得（dé）到了更（gèng）有（yǒu）价值的东西——具象（xiàng）的（de）客户期望（wàng）蓝图。以及（jí）意外的是我们在一个方案（àn）上达到（dào）一定（dìng）的（de）共鸣，我（wǒ）们将该方案作为灯（dēng）塔方（fāng）案，指引（yǐn）后面的工作重点。
综合用研（yán）结果和客户意见梳理。得出的方向关（guān）键词：游戏性能、平台含义（yì）、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作（zuò）气：
首先（xiān）是质（zhì）感（gǎn）和（hé）颜色，我们（men）直奔主题。寻找夺人眼球的高质（zhì）糖果色（sè）系搭（dā）配。

 　　参（cān）照（zhào）素材，我（wǒ）们确定出（chū）了质感风格，在保持公司其他（tā）业务标识风（fēng）格统一的前提下，加入更多的琉璃质（zhì）感，让人瞧着就倍儿快乐，产生积极、开放的联想。
色彩排列（liè）追求自然不突兀，参考色相（xiàng）环配色。同时为避免平淡，加入有寓意（yì）的补色以增强设计（jì）感，提高识别（bié）力。

最后确定的色彩组合（hé）：

暖色系: 绿（lǜ）色：健康（kāng）、环保  　黄色: 活泼、跳跃  　橙色-红色：机动性、稳定   
冷色系：蓝色：腾（téng）讯公（gōng）司VI色
标识（shí）的表现形式。我（wǒ）们以（yǐ）灯塔方案进行延续。

 五．千呼万唤始出来（lái）：
有了品（pǐn）牌概念、形态、色（sè）彩、质感。接（jiē）下来万象城网页版和就是组合并使其（qí）融会（huì）贯通。
又是漫长加班夜。随着最后（hòu）一（yī）个ctrl+S。新（xīn）方案（àn）出炉！因为前几次提案的尽（jìn）心尽力。紧接（jiē）着的提案顺风（fēng）顺（shùn）水。稍作修（xiū）改后定（dìng）稿如下：

各（gè）尺寸（cùn）规（guī）范（fàn）。

Slogan：用心创造（zào）快乐！

应用场景模拟（nǐ）：标识设计之初（chū）就考（kǎo）虑到（dào）线上线（xiàn）下的（de）应（yīng）用和推（tuī）广等诸多因素。所以在宣传创意方面（miàn）标识可以是弹（dàn）性、拆分组合（hé）、活泼的，logo甚至可以直（zhí）接做成嘉年华的奖杯（bēi）或演讲台。当然（rán）保持开放，活（huó）泼的同时我们也（yě）没忘（wàng）记“稳”。

 　　辅助图（tú）形:来自互娱团队的（de）力作。辅（fǔ）助图（tú）形（xíng）是品牌识别系统中不可或缺的一部（bù）分。简洁的（de）三（sān）角形取自标识的方向键。随意组合（hé），最（zuì）大（dà）化了辅助图形（xíng）的兼容性和（hé）拓展性。给应用设计以最大自由（yóu）。

辅助图形应用示例．

标识用于屏显（xiǎn）表现：标（biāo）识要保证在多种环境下最优（yōu）化应用。所以我们设计了诸多场景下（xià）的版本。

地址栏图（tú）标表现。

六．结语：
根据前面的调研结果。在品（pǐn）牌重塑之（zhī）前，用户对腾讯游戏品牌（pái）认知（zhī）度不高（gāo），使（shǐ）旗下子品牌（pái）没有组织性。未能让用户感受到娱乐大（dà）平台的归属感。所以这（zhè）次（cì）品牌重塑的（de）目的就在（zài）于提高品牌识别性和认知度，更符（fú）合行业属性的同时加强（qiáng）与旗下子（zǐ）品牌的（de）联（lián）系，让用户有（yǒu）归属感。
这里的标识应（yīng）用只是品牌的一部分。后续大家（jiā）将看到更多的应用和延（yán）展设（shè）计。建立一个品牌非一朝一夕。因为建（jiàn）立（lì）一个品牌万象城网页版和就是（shì）建立（lì）一（yī）种精（jīng）神，说大了甚至是一（yī）种信仰（yǎng）。我（wǒ）们的路（lù）还很长。正如腾讯游戏的（de）slogan：“用心（xīn）创造（zào）快（kuài）乐！”一样。品（pǐn）牌也需要（yào）我们悉心创造。