PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯（bēi）直播启动（dòng）暨奥运战略发布盛典（diǎn）”昨日在京举办。发布会上，PPTV正（zhèng）式启动（dòng）2012欧洲（zhōu）杯（bēi）赛事（shì）直播（bō）准备（bèi）工作，并重点发布以“人文奥运 情（qíng）感奥运”为主题的（de）奥运战略（luè）。

作为国内最早切入体育赛事（shì）直播与体育营销的网络视频媒体，PPTV在全时段、全（quán）平台呈现奥运赛场内外第一（yī）手报道的基础上，将体育视角延展至人文与（yǔ）情感，以专业的媒体态度和体育娱乐精神打造国内最（zuì）强的奥运报（bào）道视（shì）频新（xīn）媒体平台。

发布会上，PPTV网络电视体育中心总监周亮介绍（shào）了（le）其专为（wéi）欧洲杯打造的（de）“三全”独（dú）家（jiā）平（píng）台。全自制内（nèi）容，在满足球迷（mí）收看、点播全（quán）部赛事的基础上，PPTV凭（píng）借资深的体育节目运营功（gōng）底，打（dǎ）造更多的自制赛事及（jí）专题（tí）节目（mù）；全（quán）天候（hòu）参与，基（jī）于（yú）对体育用户的了解和对定制（zhì）化用户体验的求精态度（dù），PPTV将竭尽全（quán）力（lì）把握球迷的欧洲杯（bēi）生物钟；全终（zhōng）端观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优（yōu）势，通过多终端为（wéi）球迷（mí）奉献24天每天24小时的无缝足球饕餮大餐。

欧洲杯决赛的（de）终场（chǎng）哨声为另一场体育盛事——2012年伦敦奥运（yùn）会吹响了前奏。与（yǔ）4年前北（běi）京奥运相比，2012年伦敦奥运会报（bào）道的最大（dà）亮点便是视频、移动互（hù）联网（wǎng）等全新应用将（jiāng）改变互联网与其他媒体（tǐ）的（de）传播竞争格（gé）局。PPTV融合了媒体特性与视频特性（xìng）的优质血脉，从内容（róng）、平（píng）台、节目制（zhì）作等方（fāng）面（miàn）覆盖（gài）视频（pín）媒体最全面最顶（dǐng）尖的资（zī）源，此外，PPTV深度挖掘“情感（gǎn）”元素，在满（mǎn）足（zú）网民和广告主基本需求的前提下，创造（zào）并提升更具差异化的观（guān）看体验。据悉，PPTV本次（cì）奥运报（bào）道将以“人”为本（běn），从运动员（yuán）、背后故（gù）事和普（pǔ）通观众三个纬度出发，通过挖掘七种“体育情感”，360度全景打造更加立（lì）体、更加互动（dòng）、更加感性的伦敦奥运视频（pín）媒体平台，实现每个“人”与奥运（yùn）会的零距离接（jiē）触（chù）。

2012年（nián）PPTV网络电（diàn）视的体育内容资源呈现出更加清晰和（hé）集中化（huà）的布（bù）局结构，欧洲（zhōu）杯（bēi）和伦敦奥运将是全年最重点的投入内容（róng）。以英（yīng）超、中超、CBA为代表的常规重点赛（sài）事也将并行跟进，NFL、F1等热门（mén）精英（yīng）体育赛事将贯穿（chuān）全年（nián）。

同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营销（xiāo）”的（de）全新理念，持续深耕体育营销（xiāo），以体育基（jī）因的品牌（pái）内核、娱乐精神为主要传（chuán）播方（fāng）式。所谓SEM，即（jí）Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销，包含以（yǐ）下三方面核心要素：

有品（pǐn）牌态度的用户领（lǐng）袖：用户是（shì）构成SEM的首要支撑因素，而体育作为一种内容资源可以区隔不同（tóng）的受众（zhòng）群体（tǐ），区隔的实质是特定群（qún）体背后不同的消（xiāo）费态度和品（pǐn）牌站位。

有（yǒu）体育基（jī）因的品牌内（nèi）核：体育以内容区隔用户群的表象之（zhī）下，是体（tǐ）育内（nèi）容与受众的情感共鸣，是体（tǐ）育所（suǒ）蕴含（hán）的（de）精神（shén）在潜（qián）移默化中引导乃至塑造着核心用（yòng）户的价值观，这为品牌借（jiè）助（zhù）体（tǐ）育（yù）进（jìn）行价值观营（yíng）销创造了机（jī）会。与（yǔ）体育的精神、氛围相契合（hé）的品牌（pái）借助内（nèi）容（róng）平台，很容易直达精准的目标群体，品牌文化与体（tǐ）育文化（huà）的对接将实现消费（fèi）者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成独特而深刻的（de）品牌站位，从而达到最佳品（pǐn）牌传播效果（guǒ）。

有娱乐精神的传播（bō）方式：如（rú）果说有品（pǐn）牌（pái）态度的用（yòng）户（hù）是SEM的充分前（qián）提，有体育基因的品牌内（nèi）核（hé）是SEM的必要条件，那么有娱乐（lè）精神的传播（bō）方式就为两者提供了对接的保（bǎo）障——体育的娱乐（lè）化传播（bō）用轻松、好（hǎo）玩、愉悦的用户体验塑造强大的（de）品牌（pái）化平（píng）台黏性。