第一招：突（tū）出（chū）特（tè）征法

突出特征的手法（fǎ）也是我们常（cháng）见的运用得十分普（pǔ）遍的（de）表现（xiàn）手法，是突（tū）出广（guǎng）告主题的重要手法之一。

运用各种（zhǒng）方式抓住和强调产品或主题本身与众不同（tóng）的特征，并把（bǎ）它鲜明（míng）地（dì）表现（xiàn）出来，将这（zhè）些（xiē）特（tè）征置于（yú）广（guǎng）告画面的主要视觉部位或加（jiā）以烘托处理（lǐ），使观众在接触（chù）画面（miàn）的瞬间即很（hěn）快感（gǎn）受到，对其产生注意和（hé）发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以（yǐ）突出和（hé）渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不（bú）同的特殊（shū）能力、厂商的企业标志和产品的商标等（děng）要素（sù）来决定。

第二招： 直接（jiē）展示法

这是一（yī）种最常见的运用十分广泛的表现手（shǒu）法。这种手法由于直接将产品推向（xiàng）消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示（shì）角度，应着力突出产品的品牌（pái）和（hé）产品本身最容易打动（dòng）人心的部位，运用色光（guāng）和（hé）背景进（jìn）行烘托，使产（chǎn）品置身于一个具有感染力的空间，这样（yàng）才能增强广告画面的视觉冲击力。 

它（tā）将某产品或主题直（zhí）接如实地展示在广告（gào）版面上，充分（fèn）运用摄影（yǐng）或绘画等技巧的写实表现能（néng）力。细（xì）臻刻划和（hé）着力渲染产品的（de）质感、形态和功能用途，将产品精美的（de）质地引人入胜地呈现出来，给人以（yǐ）逼真的现实感，使消（xiāo）费者对（duì）所宣传的（de）产品（pǐn）产生一种亲切感和信任（rèn）感。

第三招：对比（bǐ）衬（chèn）托法

作（zuò）为一种常见的行（háng）之有效（xiào）的表现手法，可以说，一切艺术都受（shòu）惠于对比表现（xiàn）手法。对比手法的（de）运（yùn）用，不仅使（shǐ）广（guǎng）告主题加强了表现力（lì）度（dù），而且饱（bǎo）含情趣，扩大了广告作品的感（gǎn）染力。对比手法运用的成功，能（néng）使（shǐ）貌似平凡的画面处理隐含着（zhe）丰富的意味，展示了广告主题表现的不同（tóng）层次和（hé）深度。

对（duì）比是一种趋向（xiàng）于对立冲突的艺（yì）术美（měi）中最（zuì）突出的（de）表现手法。它把（bǎ）作（zuò）品中所描绘的事（shì）物的性质和特点放（fàng）在（zài）鲜明的对照和直（zhí）接对比中来表现（xiàn），借彼（bǐ）显此，互（hù）比互衬，从对比（bǐ）所呈现的差（chà）别（bié）中，达（dá）到集中、简洁、曲折变（biàn）化的表（biǎo）现。通过这种手法更鲜明地强（qiáng）调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

第四招：合理夸（kuā）张（zhāng）法

借助（zhù）想象，对广告作（zuò）品中所（suǒ）宣传的对象的品质或特性的某个方面（miàn）进行相当明显（xiǎn）的过份夸大，以（yǐ）加深（shēn）或扩大（dà）这些特征的（de）认识（shí）。夸张是一般（bān）中求新奇变化，通过（guò）虚（xū）构（gòu）把对象的（de）特点和个性中美的方面进行（háng）夸大,赋予人们一种新奇与变化（huà）的情（qíng）趣。按其表现（xiàn）的特征，夸张可以分为（wéi）形（xíng）态（tài）夸（kuā）张和（hé）神情夸张两种类（lèi）型，前者（zhě）为（wéi）表（biǎo）象性的处理品，后者则为含（hán）蓄性的情态处理品。

第五招：以小（xiǎo）见大法

在广（guǎng）告设计中对立体形象（xiàng）进（jìn）行（háng）强调（diào）、取舍、浓缩，以（yǐ）独到的想象抓住（zhù）一点或一个局部加以集中描（miáo）写或（huò）延伸放大，以更充（chōng）分地表达主（zhǔ）题思想。这种艺术处理（lǐ）以一点观全面，以小见大，从不（bú）全到全的表（biǎo）现（xiàn）手（shǒu）法，给设（shè）计者带来了很大的灵活性和无限（xiàn）的表现力，同时为接受者提供（gòng）了广阔的想象空间，获得生动的情趣（qù）和丰富的联想。 以小见大（dà）中的“小（xiǎo）”，是广（guǎng）告画（huà）面描写的焦（jiāo）点和视觉（jiào）兴趣中心（xīn），它既是（shì）广告（gào）创意的浓缩和生（shēng）发，也（yě）是设计者匠心独具的安排，因（yīn）面它已不是一（yī）般意义的（de）“小（xiǎo）”，而是（shì）小中寓（yù）大，以小（xiǎo）胜大的高（gāo）度提炼（liàn）的产物（wù），是简洁的刻意追求。

第六招：运用联想法

能突破时（shí）空的界限，扩大艺术形象的容量（liàng），加深画面的意境。通过联想（xiǎng），人（rén）们在（zài）审美（měi）对（duì）象上（shàng）看到自己或与自（zì）己（jǐ）有关（guān）的经验，美（měi）感往（wǎng）往显得（dé）特别强烈，从而使审（shěn）美对象与审美（měi）国微软公司者融合为（wéi）一体，在产生联想（xiǎng）过程（chéng）中引发了美感共鸣，其感（gǎn）情的强度总是激烈的（de）、丰富的（de）。

第七（qī）招：富于幽（yōu）默法

幽（yōu）默法是（shì）指广告作品中巧（qiǎo）妙地再（zài）现喜剧（jù）性特征（zhēng），抓住生活现象中局部性（xìng）的东西,通过人（rén）们的性恪、外貌和举止的某些可笑（xiào）的（de）特征表现出来（lái）。

幽默的表现手法，往往运用（yòng）饶有风趣的情节，巧妙的（de）安排，把某种需要肯定的事物，无限延（yán）伸到漫（màn）画的程度（dù），造成一种充满情趣（qù），引人发笑而又耐人寻味的幽默意（yì）境。幽默的矛盾冲（chōng）突可以达（dá）到出乎（hū）意料之（zhī）外，又在情理之中的艺术效果，勾引（yǐn）起观赏者（zhě）会心的微笑，以别（bié）具一格的方式，发挥艺术（shù）感（gǎn）染力的作用。

第（dì）八招：借用比喻法（fǎ）

比喻法是指在（zài）设计过（guò）程中选择两（liǎng）个在本拷贝（bèi）各不相同，而在某些方面又有些相似（sì）性（xìng）的（de）事物，“以（yǐ）此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有（yǒu）直接（jiē）的关系，但是某一点上（shàng）与主题的某些特征有相似之处，因而可以借（jiè）题发挥，进行延伸转（zhuǎn）化，获得（dé）“婉转曲达”的艺术效果。

与（yǔ）其（qí）它表现手法相（xiàng）比，比喻手法比较含蓄隐伏（fú），有时难（nán）以一目（mù）了（le）然，但一旦领会其（qí）意，便（biàn）能给一以意味无尽的感受。

第（dì）九招：以情（qíng）托物（wù）法

艺术的感染力最有直（zhí）接作用的是（shì）感情因素，审美就（jiù）是（shì）主体与美的对象不断交流（liú）感（gǎn）情产（chǎn）生共（gòng）鸣的过程。艺术有（yǒu）传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句（jù）话已（yǐ）表明（míng）了感情因素在艺术创造（zào）中的作用，在表现手法上侧重选（xuǎn）择（zé）具有感情倾向（xiàng）的（de）内容，以美好的（de）感情来烘托主题，真实而生动（dòng）地（dì）反映这种审美（měi）感情（qíng）就能获得以情动人，发挥艺（yì）术感染（rǎn）人的力量，这是现代广（guǎng）告设计的文学侧重和美的意境与情（qíng）趣（qù）的（de）追求。

第十招：悬念安排（pái）法（fǎ）

在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵（zhèn），使人对广（guǎng）告画面（miàn）乍看不解（jiě）题意，造（zào）成（chéng）一种猜疑和紧（jǐn）张的心理状态（tài），在观众的心理上掀起层（céng）层波澜，产生夸张的（de）效果，驱动消费者的好（hǎo）奇（qí）心和强烈（liè）举动，开启积极的（de）思（sī）维联（lián）想，引起（qǐ）观众进（jìn）一步探明（míng）广告题意之所在强烈（liè）愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主（zhǔ）题点（diǎn）明出来（lái），使悬念（niàn）得以解除，给人留下难（nán）忘的（de）心理（lǐ）感受。悬念手法有相当高（gāo）的艺术价值（zhí），它首先能加深矛盾冲（chōng）突，吸引观众的兴（xìng）趣和注意力，造成（chéng）一种强（qiáng）烈（liè）的感（gǎn）受，产生引人入胜的艺术（shù）效果。

第十一招：选择（zé）偶（ǒu）像法

在现实（shí）生活（huó）中，人（rén）们心里都（dōu）有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想（xiǎng）尽可能地向他靠近的心理欲求（qiú），从而获得心理上（shàng）的满足。这种手法正是针对人们的这种（zhǒng）心理特点运用的，它抓住人们对名（míng）人偶像仰（yǎng）慕的心理，选择观（guān）众心目（mù）中崇拜的（de）偶（ǒu）像，配合（hé）产品（pǐn）信息传达（dá）给观众。由于名人偶（ǒu）像有很强的心理感（gǎn）召力，故借助名人偶像的陪（péi）衬，可以大大（dà）提高产品的（de）印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不（bú）可言（yán）喻的说（shuō）服力，诱发消费者对广告中名人偶像所（suǒ）赞（zàn）誉的产品的（de）注意（yì）激发（fā）起购买欲望。偶像（xiàng）的选择（zé）可（kě）以是柔美（měi）风流的超级女（nǚ）明星，气质不凡举（jǔ）世闻名的（de）男吸星；也（yě）可以是驰名世界体（tǐ）坛的男（nán）女高手，其它的还可（kě）以选择政界（jiè）要人、社会名（míng）流、艺术大（dà）师、战场英雄、俊男美（měi）女（nǚ）等。偶像的选择要与广告的产品（pǐn）或（huò）劳务在品格（gé）上相吻合（hé），不（bú）然会（huì）给人牵强附会（huì）之感（gǎn），使人在心理上予以拒绝，这样就（jiù）不能达到预期的目的。

第十（shí）二招：谐（xié）趣模仿法（fǎ）

这（zhè）是一种创意的引（yǐn）喻手（shǒu）法，别有意（yì）味地采用（yòng）以新换旧（jiù）的借名方式（shì），把世间（jiān）一般（bān）大众（zhòng）所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为（wéi）谐趣（qù）的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人（rén）产生（shēng）谐趣感，给消费者（zhě）一（yī）种崭新奇特的（de）视（shì）觉（jiào）印（yìn）象和轻（qīng）松愉快的趣味性，以（yǐ）其异常、神秘感提高广告（gào）的（de）诉耱效果，增加产品身价和注目度。这种表现（xiàn）手法将广告的说服力，寓于（yú）一种近（jìn）乎漫（màn）画化（huà）的（de）诙（huī）谐情趣中（zhōng），使人赞（zàn）叹,令您（nín）发（fā）笑，让您过目不忘，留（liú）下饶有奇趣的回味（wèi）。

第十三招：神奇迷幻法

运用畸形的夸张，以无限丰富的（de）想（xiǎng）象（xiàng）构（gòu）织出神话与（yǔ）童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造（zào）成与现实生（shēng）活的某种（zhǒng）距（jù）离，这种充满浓郁浪漫主义，写（xiě）意多于写实的（de）表现手法，以突然（rán）出现的神奇的视（shì）觉感受，很富于（yú）感染力（lì），给人（rén）一种（zhǒng）特殊（shū）的美感受，可满（mǎn）足人们喜好（hǎo）奇异多（duō）变的（de）审美（měi）情趣的要求。

在这（zhè）种表（biǎo）现手法中（zhōng）艺（yì）术想象很（hěn）重要，它是人类智力发达（dá）的一个（gè）标志，干什么事情都需要想象，艺术尤（yóu）其这（zhè）样（yàng）。可（kě）以毫不（bú）夸张地说（shuō），想（xiǎng）象（xiàng）就艺术的生（shēng）命。从创意（yì）构想开始（shǐ）直到设（shè）计结束，想象都在活跃（yuè）地进行。想象的（de）突出特征，是它的创造性，创（chuàng）造性的想象是新的（de）意蕴的挖掘（jué）开始，是新的意象的浮现（xiàn）展示。它的基本趋（qū）向是对联想所唤起的经验进行（háng）改造，最终构（gòu）成（chéng）带有审美者独特（tè）创造（zào）的新形象，产生强烈打坳人心的（de）力量。

第十（shí）四招：连（lián）续系列法

通过（guò）连续画面，形成一（yī）个完整的视觉印（yìn）象（xiàng），使通过画面和文字传达的广告（gào）信（xìn）息（xī）十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象（xiàng），多次反复的不（bú）断积累，能加深消费者对产品或劳务（wù）的印象，获得好（hǎo）的宣传效（xiào）果，对扩大销（xiāo）售，树立（lì）名（míng）牌，刺激购买欲（yù）增强竞（jìng）争力有很（hěn）大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形（xíng）象更有不可忽略的重要作（zuò）用。

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