马尔代夫离中国越来越近！以（yǐ）前，它对于我们来说只是一个（gè）遥远神秘的岛国，但现在，已经越来越多的中（zhōng）国人将马尔代夫作为旅游目的地。近日（rì），马尔代（dài）夫市场推（tuī）广及 公关关系（xì）咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅游新标志，并建（jiàn）立（lì）相关网站（还有中文选择，也（yě）可见（jiàn）其对中国人访客充满期望）。此次的项目设计由政（zhèng）府及相关旅游行业主导（dǎo），时间（jiān）跨（kuà）度（dù）长达一年，最终由政府部（bù）门正式通过（guò）启用。此次设（shè）计由英国及其泰国分（fèn）部的旅游品牌（pái）咨询公司QUO keen负责并（bìng）完成，Quo咨询公（gōng）司不但负责设计，更（gèng）主要的任务是（shì）负责调查及研究该国的（de）旅游品牌形象。

左为旧标志，右为新标志（zhì）

除了图案改变之外，新品牌的宣传口号亦由原来的“生活充满阳光（the sunny side of life)”变成（chéng） “尽是自然”（always natural）。无（wú）论从图案及口号（hào），都希（xī）望强调出（chū）该图（tú）独特（tè）的自然资源（yuán）。

标志的基本形态：

MMPRC 主席（xí）谈到这个标志（zhì）：“口（kǒu）号（hào）及（jí）标志都在强调马尔代夫的美丽自（zì）然（rán）景色，这也是世界各地不同的（de）旅客都愿（yuàn）意来到马尔代夫（fū）的共同理由。”。标志及设（shè）计（jì）也体现了马尔代 夫的捕鱼（yú）业，这（zhè）也是该（gāi）国除了旅游（yóu）业的第二经济支柱。而MMPRC经理认为（wéi）：原标志已（yǐ）经使（shǐ）用了11年，而我们认为新标志能够更好地体现今日和明天（tiān）的马（mǎ）尔代（dài）夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为（wéi）：我们为马尔（ěr）代夫（fū）人（rén）民（mín），也为该国的（de）旅游业及（jí）其它行业创造了一个能够代表他们的形象标志，口号采（cǎi）用“尽是自然”传达出马尔代（dài）夫（fū）的主要（yào）特色，同时也可以说一种旅游体验。标志的自然元也（yě）构成了（le）一个指纹。

指纹，确实可以清晰感受到，也加深了（le）标志的内涵（hán）。通过该岛国的主要鱼类及鸟类元素，使（shǐ）整体充满一种强（qiáng）烈的自然气息。颜（yán）色上，也（yě）传达出“深（shēn）海（hǎi）、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树”。字体（tǐ）设（shè）计（jì）， 我认（rèn）为也同样很有特点，符合这个（gè）休闲岛（dǎo）国的（de）整体气氛。

Quo严格来（lái）说并不是一家设计公司，主业更倾向（xiàng）于（yú）一家咨询公司。而就在这个标志公布不（bú）久，就有人认为，它有（yǒu）抄袭的嫌疑，举报者列出了（le）以下海（hǎi）洋保护及（jí）联合利（lì）华两个标志（zhì）：

认为这个标志抄（chāo）袭，从列举的两个标志来看，主（zhǔ）要是因为这种“动物密集形”的构造与标志有相似之（zhī）外。但（dàn）实际上，这（zhè）种“动物密集形”只能说是一种常见的设计手 法，我不认为是抄（chāo）袭（xí），你最多就只能说它的创意（yì）并不鲜见——但老实说，谁（shuí）又（yòu）有人敢说（shuō）他所设计（jì）的（de）标（biāo）志的创意就独一无（wú）二（èr）前不见古（gǔ）人后只有（yǒu）被模仿？实（shí）际上，这（zhè）种 “动物密集形”的标志，随便都可以找到很多：

但上面所有这些标志，我认为都是（shì）可以接受的。因为（wéi）你不能仅仅这样（yàng）横（héng）向作（zuò）这样（yàng）简单的比（bǐ）较就（jiù）否定人家（jiā）的成果（guǒ）。我们还要考虑（lǜ）到这些标志涉及到（dào）具（jù）体的一个项目，如（rú）果（guǒ） 它都能体现各自项目（mù）或机构的特点，就（jiù）是一个好的标志。另外，真要作这样的追（zhuī）究，还真的不知道是谁“抄”谁。我个（gè）人认为，其实对（duì）于（yú）一（yī）个品牌来（lái）说，你的创意手（shǒu） 法及概（gài）念（niàn）并不需要独特到全地球只此一（yī）家（jiā）的（de）地步，也不（bú）能说别人（rén）用过的这种（zhǒng）手法你再用，就必定属于（yú）二流。从实（shí）际接触中，反而（ér）是有些客户更（gèng）容易陷（xiàn）入这种自作聪明 的极端之中，有些（xiē）客户（hù）认（rèn）为自己很（hěn）独特（实际上也只是自认为而已（yǐ）），所以也希望（wàng）拥有一个“以前从来没有（yǒu）人（rén）见过”的创意。其实从（cóng）来没（méi）有人做（zuò）过（guò）的创意更容（róng）易实 现！如，用一条死狗形象来代（dài）表（biǎo）医院，用一滩血迹的图案来代表健康（kāng）食品，就肯定没（méi）有人（rén）做过（guò），估计效果更是惊（jīng）世骇（hài）俗，不过问题是你喜欢吗（ma）？

符合（hé）自然规律，不要走（zǒu）极端，无论做人还是做设计，都应该是（shì）这样（yàng）。

以下为一些应（yīng）用效果：

黄色的袋子感觉有点怪 ，很没有马尔代夫（fū）的感（gǎn）觉

马尔代夫的八成（chéng）国土面积都（dōu）低于海拔，另外随着全球气温上升，据说，马尔代夫这（zhè）片12万平方公里的（de）国（guó）家在（zài）百年之内将（jiāng）会完全沉到海底里，这（zhè）让（ràng）人感（gǎn）到（dào）挺（tǐng）伤感的。希 望这个标志不（bú）要成为人类回（huí）忆（yì）中的（de）一个文化图腾，只（zhī）代表着（zhe）曾经有一（yī）片这样的土地，曾经在地（dì）球上出现过，在日后，只能（néng）象指纹一样留下（xià）印痕。